《10W+走心文案是怎样炼成的》卢建彰
《10W+走心文案是怎样炼成的》是台湾广告人卢建彰创作、中国友谊出版公司于2017年12月出版的营销类图书。作者历任奥美、智威汤逊广告公司创意总监，为Nike、Google、奔驰等品牌创作广告文案，代表作包括《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等 [1] [3-4]。
全书基于12个4A广告公司真实案例，提出8层总监级故事力训练体系，探讨如何通过故事感提升文案感染力。内容涵盖文案创作思维、品牌沟通策略及实战案例解析，包含《人生剩不到22K》《做品牌就像谈恋爱》等章节，强调文案创作需结合生活观察与持续思考 [1-3]。金马奖导演齐柏林、演员张钧甯及多位广告业界人士参与推荐，书中收录作者关于时间管理与创意培养的论述
内容简介
这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。
奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打10多年的经验，解构12个真实4A出品走心故事，8层总监级故事力训练，锻炼“文案大脑肌”，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；
教你写出好文案，说出好故事，也活出好故事。
【大咖推荐】
1.我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。
——上海BBDO执行创意总监 许统杰
2.给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。
——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠
3.有人，就有故事，而且是讲不完的故事。
——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩
4.故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。
——金马奖获奖导演 齐柏林
5.Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！
——演员张钧甯
6.以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。
——演员 陈意涵
【本书看点】
★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！
★ 8条专业心法，锻炼你的故事“大脑肌”，让你的走心故事张口就来、一投就火。
★ 总监级文案攻略：历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略，写出走心文案，其实很简单。
★ 专业广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。
★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+，但走心的文案可以让你次次10W+，让好故事活下来，一切就活了。
★ 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心——Now，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！
作者简介
卢建彰
台湾广告界从业者，曾位列GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，其创作强调在真实生活中汲取灵感，例如在海产摊创作出左岸咖啡馆广告语“人，是巴黎最美的风景”。他主张创意者的工作与生活密不可分，提倡通过随时随地的思考和收集故事来训练“大脑肌”或“故事核心肌群”，培养讲故事的习惯。 [6]担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等多个品牌的文案创作和广告执导。
代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等。
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